Карманный роутер для сбора MAC адресов
22 ноября, 2024
Задачи:
1. Покупка карманного роутера для сбора MAC адресов использования на разного рода выставках
2. Запустить рекламные компании по ретаргету в яндекс директ
Что было сделано
Задача 1: Покупка карманного роутера для сбора MAC-адресов
Для реализации задачи был приобретен компактный Wi-Fi роутер с поддержкой функции сбора MAC-адресов. Роутер был настроен таким образом, чтобы он мог автоматически собирать данные о подключенных устройствах без необходимости физического подключения к сети со стороны пользователей. Для этого были выполнены следующие шаги:
1. Выбор модели роутера: Был выбран роутер компании Global Hotspot, который поддерживает сбор MAC-адресов и имеет возможность работы от аккумулятора, что делает его идеальным для использования на выставках.
2. Настройка роутера: Роутер был настроен через веб-интерфейс. В настройках была включена функция сбора MAC-адресов, а также установлен режим скрытого SSID, чтобы избежать случайных подключений пользователей.
3. Тестирование: Перед использованием на выставке роутер прошел тестирование в офисе. Было проверено корректность сбора данных и их сохранность.
Задача 2: Запуск рекламных компаний по ретаргету в Яндекс.Директе
После настройки роутера и начала сбора MAC-адресов, следующим шагом стал запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе с использованием собранной информации.
1. Сбор базы MAC-адресов: На протяжении выставки MAC-адреса собирали в реальном времени. После окончания мероприятия база была выгружена и подготовлена для загрузки в рекламную платформу.
2. Загрузка базы в Яндекс.Директ: База MAC-адресов была загружена в систему Яндекс.Аудитории, которая позволяет создавать сегменты аудитории на основе различных параметров, включая MAC-адреса устройств.
3. Создание рекламной кампании: Была создана рекламная кампания с таргетингом на сегмент аудитории, состоящий из владельцев устройств с собранными MAC-адресами. Кампания включала баннерную рекламу и контекстные объявления, направленные на привлечение внимания к продуктам и услугам компании.
4. Оптимизация кампании: В процессе проведения кампании проводились регулярные анализы эффективности рекламы. Были внесены изменения в креативы для повышения конверсии.
Результаты
Эффективность сбора MAC-адресов
На каждой выставке было собрано в среднем около 50000 уникальных MAC-адресов. Что в свою очередь - это в среднем 2000 пользователей. Это позволило создать достаточно большую базу потенциальных клиентов для последующей работы.
Результаты рекламной кампании
Рекламная кампания показала высокие показатели вовлеченности и конверсий. Основные метрики:
- CTR – 3%
- Конверсия(CR) – 8%
- Стоимость привлечения клиента (CPA) – 100 рублей
Эти показатели значительно превысили средние значения по отрасли, что свидетельствует об успешном использовании собранных данных для ретаргетинга.
Заключение
Проект по использованию карманного роутера для сбора MAC-адресов на выставках оказался успешным. Благодаря грамотно настроенной системе сбора данных и эффективной рекламной кампании в Яндекс.Директе, компания смогла существенно увеличить количество целевых клиентов и повысить узнаваемость бренда среди участников мероприятий.