Какие тексты добавить в портфолио копирайтера
Оставьте 5-8 примеров, которые соответствуют желаемой специализации: лендинги, статьи, рассылки, UX-тексты, сценарии или редактура. Для каждого покажите короткий фрагмент, задачу, аудиторию, свою роль и итог. Полный текст можно дать по ссылке, но ключевое доказательство должно быть видно на странице.
Если вы пишете в разных форматах, сгруппируйте работы по задачам, а не по случайным клиентам. Один кейс может показывать структуру лендинга, другой - работу с голосом бренда, третий - сложную редактуру. Такой набор дает разные аргументы и не заставляет сравнивать похожие статьи.
Как превратить текст в убедительный кейс
Назовите коммуникационную задачу
Объясните, что должен был понять или сделать читатель после текста. Не ограничивайтесь формулировкой «написать статью».
Опишите аудиторию и контекст
Укажите уровень знаний, канал, этап воронки или ситуацию использования, если это влияло на лексику и структуру.
Покажите фрагмент решения
Выберите заголовок, абзац, экран или последовательность писем, где хорошо виден ваш подход.
Добавьте формат до и после
Для редактуры покажите исходный фрагмент, исправленную версию и кратко объясните, какую проблему устранили.
Зафиксируйте честный итог
Используйте опубликованный материал, согласованный отзыв или доступную метрику с контекстом. Не приписывайте тексту весь результат кампании.
Пример кейса редактора интерфейса
Кейс показывает исходное сообщение об ошибке, ограничения продукта и новую версию текста. Автор объясняет, как убрал внутренние термины, добавил понятное действие и согласовал формулировку с поддержкой. Итог сформулирован как принятое командой решение без выдуманной метрики.
Что проверить в текстовом портфолио
- Специализация понятна по первым примерам.
- Каждый кейс называет задачу и аудиторию.
- Главный фрагмент читается без перехода на внешний сайт.
- Редактура объяснена, а не показана без комментария.
- Результат не выходит за границы вашего вклада.
- Ссылки на публикации остаются доступными.
Почему сильный текст может потеряться
Только скриншоты без расшифровки
Текст на изображении плохо читается с телефона и не дает поиску понять содержание кейса.
Десять одинаковых статей
Отберите примеры, которые показывают разные задачи, аудитории и редакторские решения.
Описание личных качеств вместо работы
Фразы про ответственность и любовь к словам слабее конкретного фрагмента и объяснения выбора.